日前，北京市市监局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》，旨在充分发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用。

       《指引》提出，明星在广告代言活动前、中、后应当履行以下义务：事前审查代言产品，充分使用代言产品，核验广告内容，后续跟踪和主动配合。象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。另外，自觉抵制选用违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。

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