近日，周杰伦及杰威尔音乐与网易游戏《天下3》相关公司的不正当竞争纠纷案一审结果披露，法院判决驳回周杰伦方全部诉讼请求。该案二审将于3月26日开庭。

       2022年，网易在推广旗下游戏《天下3》时，曾将周杰伦新专辑的元素制作成游戏道具，并在新浪微博官方账号内举办转发抽奖送周杰伦新数字专辑及演唱会门票的活动。杰威尔方认为，网易的上述行为属于不正当借助周杰伦的超高人气、新专辑的超高热度及音乐作品的广泛传播程度，为游戏引流，从而增加游戏用户最终实现获利，构成不正当竞争，要求网易方公开刊登声明，并赔偿经济损失200万元及维权合理费用5万元。一审法院认为，转发抽奖的模式是微博中常见的宣传方式，不具备盈利性质，其中使用周杰伦姓名也属于合理使用，并认为相关行为较难令公众产生周杰伦是代言人等联想，未违反商业道德；涉案“游戏道具”仅为专辑兑换“凭证”，且该活动只针对游戏20级以上老玩家开放，并不具备拉新引流、盈利等性质；认定网易方行为不构成不正当竞争。

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